Initiation au SEO Google pour développeur Web

PARTIE 1 : DÉFINITIONS

Qu’est-ce que le SEO ?

SEO (Search Engine Optimization), également appelé le référencement naturel, est un ensemble de techniques permettant d’acquérir du trafic provenant des moteurs de recherche grâce au positionnement de votre site dans les résultats de recherche.

Les objectifs du référencement

Développer une stratégie SEO, permet d’acquérir plusieurs objectifs :

• Faire plus de ventes
• Acquérir de nouveaux clients
• Améliorer l’image de marque
• Une meilleure visibilité sur internet
• …

Pourquoi Google ?

Google est prédominant dans le domaine du SEO, il détient plus de 90% de part du marché dans les moteurs de recherches. Généralement, on se base sur Google pour le référencement d’un site puisqu’il est très puissant dans ce domaine. Cependant, les autres moteurs de recherches fonctionnent de la même manière.

Glossaire

Index : Google explore les pages, les lit et les ajoute dans son index (on parle d’indexation). Chaque entrée de l’index représente le contenu et l’emplacement de la page (URL).

Exploration : Il s’agit du processus qui va détecter les nouvelles pages Web et les pages Web mises à jour.

Googlebot : Nom du robot d’exploration de Google, c’est ce dernier qui explore les pages Web afin de les indexer.

PARTIE 2 : LES BASES

Les mots-clés

L’optimisation d’un site nécessite un mot-clé ou une expression par page. C’est la base de toute optimisation d’un site. Pour cela, il faut identifier les termes en rapport avec votre activité, permettant aux visiteurs de trouver un produit ou un service que vous proposez et/ou de trouver l’information dont il a besoin et/ou de trouver votre entreprise. Parmi les mots-clés les plus évidents et pertinents, votre marque ou nom d’entreprise, celui-ci est d’office sur votre site. Ensuite vient, le mot-clé ou l’expression qui définit le mieux votre activité. Par exemple « Agence Web ». Sachez qu’il existe des outils d’aide pour trouver et tester les mots-clés, comme Google Ads.

Les balises

La structure du contenu des pages se fait par les balises HTML et de leurs attributs, c’est ce qui va vous permettre d’organiser le contenu de votre site. Mais la structure ne se limite pas aux codes. Les noms des fichiers du site doivent contenir le mot-clé principal (le nom de votre entreprise par exemple). Ce même mot devrait également apparaître dans l’URL.

Le contenu

Il s’agit de toutes informations qui existent sur votre site et qui intéressent les visiteurs. Il existe différents types de contenu qui ont pour but d’informer ou de vendre. Google donne une très grande importance sur le contenu de qualité. Il doit être simple, bien structuré et avec un vocabulaire accessible à tous. Pour développer du contenu de qualité, il faut pouvoir se mettre à la place d’un visiteur.

PARTIE 3 : OPTIMISATION

Les balises meta

Title : Il s’agit du titre de la page. C’est le titre qui apparaît dans le résultat de recherche et dans l’onglet du navigateur. Dans ce titre doit se trouver le mot-clé principal et peut contenir 70 caractères. Chaque page doit avoir un nom unique.

Description : Il s’agit de la description de votre site, en mettant en avant les mots-clés. Cette description apparaît en dessous du titre dans le résultat de recherche. Elle permet également de préciser le contenu de votre page pour les navigateurs. Google affiche entre 132 et 160 caractères, il est alors conseillé d’en mettre un peu plus.

Structure principale

• Il peut y avoir qu’un seul <h1> (généralement avec le mot-clé principal)
• Il peut y avoir plusieurs <h2> (il est conseillé d’essayer de ne pas en mettre plus de 4). Les <h2> contiennent généralement des synonymes du mot-clé principal.
• Mettre plusieurs images. Attention au poids des images (max. 450 ko), la taille et le format (jpg, png, gif, svg, …). Ne pas oublier de remplir l’attribut « alt » de la balise <img>, il s’agit d’un texte alternatif qui explique le contenu de l’image pour les personnes malvoyantes.
• Plusieurs paragraphes <p> avec du contenu de qualité, donc évitez le contenu dupliquer (copier-coller d’autres sites).
• Quelques liens internes <a> vers les autres pages de votre site. Ainsi que des liens externes vers d’autres sites en lien avec votre sujet (sans en abuser).

Autres balises

Il existe également différentes balises essentielles pour le référencement :

• Les balises de titres <h1> à <h6>, précisent l’importance des titres, du plus important au moins important.
• Les balises <strong> et <em> sont des balises servant à mettre en évidence certains mots.
• Les balises structurantes, telles que <section>, <article>, <header>, <footer>, <nav>, <main> et <aside>, précisent à Google comment votre site est structuré.
• Des balises moins courantes comme <address> (idéal pour les coordonnées dans le footer), <audio> (pour les fichiers audio) ou <video> (pour les fichiers vidéo) servent à préciser le contenu du site. Cependant, la majorité des balises ont un rôle précis.

Les images

Le choix des images avec un poids (résolution, …) convenable est un critère important pour le référencement. Des images trop lourdes peuvent ralentir le navigateur ou pire, le téléchargement trop volumineux pour les smartphones.

Les liens

Les liens ont une importance capitale dans le référencement naturel. Lorsque Google parcourt votre site, il le parcourt via les liens entrants et sortants (on parle de backlinks). Mais il faut éviter de mettre des liens n’importe comment. Il faut des liens de qualité qui proviennent de sites connus, qui soient cohérents avec votre domaine et qu’ils vous amènent du trafic.

Pour les liens utiles qui n’ont pas forcément de rapport avec votre domaine, il existe un attribut « rel= »nofollow » » qui indique à Google de ne pas suivre ces liens. Cela permet d’indiquer à Google une certaine diversification de vos liens.

Parmi les autres possibilités, vous pouvez également proposer un partenariat avec un autre site afin d’échanger des liens en offrant ou en apportant du contenu utile pour leur site et vice-versa. Ne pas oublier les liens vers vos comptes de réseaux sociaux, parce que Google prend de plus en plus en compte ces sites. Ou encore, ajoutez vous-même des backlinks sur des sites tiers, sans toutefois en abuser. Cela pourrait être interprété comme du spam par Google.

SOURCES

• Support Google : https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=fr
• SEO Quantum : https://www.seoquantum.com/billet/guide-contenu-seo-3-points
• Web Rank Info : https://www.webrankinfo.com/dossiers/techniques/guide-balises-meta
• SEO.fr : https://www.seo.fr/definition/mots-cles
• OpenClassrooms : https://openclassrooms.com/fr/courses/5561431-augmentez-votre-trafic-grace-au-referencement-naturel-seo